ตีโจทย์ (ไม่แตก) อะไรคือ demand-supply ของค่าเงิน digital

ในแง่การลงทุนผมถือคติว่า ซื้อไปเรียนรู้ไป ในระหว่างที่เฉลี่ยซื้อนี้ ผมก็อ่านหนังสือ หาคอร์สเรียนเกี่ยวกับ blockchain กับระบบที่รันบนบล็อกไปเรื่อยว่าเขามีหลักการอย่างไร โดยแนวคิดที่ผมพยายามหาก็คือหนึ่งในแนวคิดเวลาที่ผมลงทุนในหุ้น คือพยายามเข้าใจ demand-supply ของสินค้าของบริษัทที่ผมลงทุนแบบง่ายๆ

คนยุค 90s ต้องเป็นใหญ่ในแผ่นดิน!!

คนยุค 90s ต้องเป็นใหญ่ในแผ่นดิน!! Influencer series (2) ณ ปัจจุบัน (17 พฤษภาคม 19) Avengers : Endgame ได้ทำสถิติแซงหน้า Avatar และ Titanic กลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดไปแล้ว (ไม่ต้องไปนับอัตราเงินเฟ้ออะไรให้วุ่นวาย) แต่สิ่งที่สะกิดติ่งของผมคือหนังตัวอย่าง 2 เรื่องที่ฉายก่อนเริ่ม Endgame หนึ่งคือ The Lion King version โคตรเสมือนจริง และ Aladin version คนแสดง แลดูว่าดิสนี่ย์ที่ได้รายได้มหาศาลจากสตอรี่ของมาร์เวลจนสามารถเทคค่ายหนังไปได้ทั่วและกำลังจะทำสตรีมมิ่งของตัวเองกลับไม่สามารถคิดอะไรใหม่ได้แล้ว ต้องไปปัดฝุ่นหากินกับ content classic ของตัวเองมาทำใหม่ นอกจากนี้ยังมีข่าวเรื่องการต่อยอดจักรวาลลิเกอวกาศอย่าง Starwars เพิ่มเติมอีกด้วย แต่หากนึกย้อนไปดีๆ ในรอบ 10 กว่าปีมานี้ (และต่อไปในอนาคต) content เดิมที่เกิดในยุค 90s กำลังกลับมา ไม่ว่าจะเป็น Jurassic park / […]

จาก ผู้นำองค์กรในฐานะ Brand Ambassador : กรณีศึกษาจากพรรคอนาคตใหม่ และพรรคเศรษฐกิจใหม่

จาก ผู้นำองค์กรในฐานะ Brand Ambassador : กรณีศึกษาจากพรรคอนาคตใหม่ และพรรคเศรษฐกิจใหม่ ช่วงนี้ได้มีโอกาสได้ไปช่วยดูแล Facebook เพจของ SME เจ้านึง (ขออนุญาตไม่เอ่ยนาม) ซึ่งสินค้าของเขาเป็นสินค้าที่ค่อนข้าง Niche ทั้งยังเกิดจากอุดมการณ์อันแรงกล้าที่จะพัฒนาวงการให้สินค้าประเภทนี้ได้มีพื้นที่ที่เปิดกว้างมากขึ้น จับพลังได้เลยว่าเจ้าของ passion มาเต็ม ส่วนตัวเขาเองก็ถือว่ามีชื่อเสียงอยู่ในวงการนี้พอสมควร การทำให้สินค้านี้มีชื่อเสียงขึ้นมาในวงการที่เป็นอยู่จึงไม่ใช่เรื่องยากอะไร โดยลักษณะในการสื่อสาร (อันนี้โฟกัสแค่ในเพจนะครับ) จึงมีลักษณะเหมือนกับว่าตัวเจ้าของกำลังสื่อสารกับลูกเพจอยู่ คล้ายกับพวกเพจของ influencer ทั่วไป อารมณ์แบบอีเจี๊ยบ อีจ่าเอาเรื่องราวต่างๆ มาเล่า ลูกเพจก็เม้นต์กันสนุกสนาน เมื่อต้องมีคนนอกอย่างทีมงานเอเจนซี่เข้าไปช่วยบริหารจัดการ ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับพวกการทำโปรโมตต่างๆ คนนอกจึงต้องพยายามนำ mood แบบเจ้าของเข้าไปจับ ซึ่งแน่นอนว่ามันย่อมมี gap อยู่บ้าง ลูกเพจที่เป็น top fan ย่อมพอดูออกว่าใครเป็นใคร ณ จุดนี้เราจึงต้องมีการประชุมกันใหม่ว่าเราจะวางท่าทีกันอย่างไร…สร้างความชัดเจนไปเลยว่าโพสต์แบบนี้คือแอดมินที่มีท่าทีแบบขายของ (คนนอกนะ) โพสต์แบบนี้คือเจ้าของชวนคุยนะ หรือถ้าไม่อยากเปลี่ยนท่าที ควรต้องจ้างพนักงานที่มีโอกาสทำงานใกล้ชิดกับบริษัทมากกว่ามาแทนมั้ย? แล้วเราก็ดูแลเรื่องการซื้อสื่อให้เพียงอย่างเดียว… กรณีเช่นนี้ถือเป็นเคสเบสิคในเรื่องของผู้นำองค์กรมีสถานะเป็นเหมือน Brand Ambassador ด้วยตัวเอง (ประมาณ […]

สม ครบ คิด TIPs : #10yearschallenge

#10yearschallenge ยูซเซอร์ทั้งหลายมาสอนเอไอของเฟสบุคให้พัฒนาระบบเฟเชี่ยลรีคอกนิชั่นกันเถอะ ในฐานะที่แอดเองก็เปิดบริษัท ขอเอ่ยแบบบริสุทธิ์ใจเลยก็คือแอดหวังดีกับลูกค้าตลอดนะ บางทีลูกค้าตั้งโจทย์ไม่ถูก หรือไอเดียไม่ชัด แอดก็จะพยายามตั้งคำถามหรือชี้นำให้ลูกค้าเพื่อหาความชัดเจนของตัวงาน แต่ก็แน่นอนว่าในความหวังดีนั้น แอดไม่ได้ทำการกุศล มันต้องมีการชัดนำเพื่อให้แอดได้ประโยชน์บ้าง หากมองว่าเฟสบุค (และไอจี) คือบริษัทๆ หนึ่ง ยังไงกิจกรรมที่เขาคิดขึ้นมาส่วนนึงก็คงเป็นเหมือนแอดคือหวังดีกับยูซเซอร์หรือก็คือลูกค้าของเขา แต่อีกส่วนนึง เขาเองก็ต้องหาประโยชน์บ้างน่า เอไออันนึงที่เฟสบุค (และไอจีซึ่งเฟสบุคเป็นเจ้าของ) กำลังทุ่มเงินพัฒนาก็คือระบบจดจำใบหน้าซึ่งเฮียมาร์คแกเคยไปซื้อบริษัทที่พัฒนาเทคโนโลยีนี้มาแล้ว เท่าที่รู้คือ 2 เจ้า แน่นอนว่าจะให้พนักงานเฟสบุคช่วยกันพัฒนาระบบคงไม่ทันกินแน่ สู้ทำแคมเปญชวนกันมาร่วมสนุกน่าจะเร็วกว่า (แบบเนียนๆ ด้วย) ซึ่งการสอนเอไอในระบบแบบนี้ หลักการไม่ยากแค่มีภาพเปรียบเทียบในลักษณะที่ใกล้เคียงกันแล้วบอกว่าเป็นคนๆ เดียวกัน เขาก็จะเรียนรู้ได้สัดส่วนที่เปลี่ยนไปของใบหน้าคนได้ ซึ่งก็จะนำไปสู่การคาดการณ์ว่าแล้วปีถัดๆ ไปหน้าคนๆ นั้นจะเปลี่ยนไปเช่นไร แอดเองก็ยังคิดไม่ออกเหมือนกันว่าวิสัยทัศน์ขั้นสุดในการพัฒนาระบบนี้จะนำไปสู่อะไรได้บ้าง คิดเร็วๆ ก็ได้แค่การสร้างรหัสผ่านแบบไบโอเมตริก ถ้าบียอนด์กว่านั้นยังไม่ชัวร์ อ้างอิงและแรงบันดาลใจ https://www.thestreet.com/story/13897838/1/facebook-buys-facial-recognition-technology-startup-faciometrics.html https://www.investopedia.com/news/facebook-buys-facial-recognition-firm-faciometrics-fb/ https://www.nytimes.com/2019/01/19/technology/facebook-ten-year-challenge.html?smid=nytcore-ios-share   photo credit : unsplash.com technode.com/2018/10/29/briefing-ping-an-uses-facial-recognition-to-prevent-fraud/ http://www.soccersuck.com/boards/topic/1724478/1

สม ครบ คิด ไฟล์ : “On” Relationship?

สม ครบ คิด ไฟล์ : “On” Relationship? วิธีคิดที่ 1 online ในฐานะเครื่องมือไว้เชื่อมความสัมพันธ์ เมื่อประมาณวันที่ 15 ที่ผ่านมา แอดฝันถึงเพื่อนสมัยอนุบาล ความฝันชัดมากคือแอดกำลังนั่งจิ๊บค็อกเทลอยู่ในบาร์เก่าๆ อารมณ์หว่อง (อาจเพราะคืนก่อนไปดริ้งค์พอดี แม้จะเป็นร้านที่ไม่หว่องเท่าในฝันก็ตาม) แล้วเพื่อนสาวสมัยอนุบาลคนนี้ก็เดินเข้ามาพร้อมเครื่องแบบไฟล์แอนทเทนแด้นท์เจ้าหนึ่ง เราทั้ง 2 นั่งคุยกันสักพัก แล้วแอดก็ตื่นขึ้น หันไปหยิบโทรศัพท์เข้าเฟสบุ๊คแมสเสนเจอร์แล้วก็ส่งข้อความไปหาเพื่อนทันที “เฮ้ยๆ เมื่อคืนฝันถึงว่ะ ขอโค๊ดบินล่าสุดหน่อย จะเอาไปแทงหวย” เวลาผ่านไปสักพัก เมื่อแอดอยู่ระหว่างเดินทางไปที่ออฟฟิศ ข้อความก็ดังขึ้น “- – – – – “ เป็นโค๊ดเลข 5 ตัว “อะ เอาไป ถ้าถูกแบ่งด้วย” แอดก็คิดในใจ ถ้าถูกก็คงต้องแบ่งสินะ เพราะยังไงมันก็เช็คได้อยู่ดี แต่แทนที่จะแบ่งครึ่งอาจให้แค่ 10% พอ เพราะที่ให้มามันแค่ 5 ตัว ล็อตเตอรี่มันต้อง 6 […]

Content Marketing Practice : ทำไม One Piece ถึงเป็นการ์ตูนที่ฮิตที่สุดในประวัติศาสตร์

Content Marketing Practice : ทำไม One Piece ถึงเป็นการ์ตูนที่ฮิตที่สุดในประวัติศาสตร์ วันพีซเป็นการ์ตูนรายสัปดาห์ที่พิมพ์ต่อเนื่องมา 20 ปีละ พิมพ์เฉลี่ยปีละประมาณ 40 ตอน (52 สัปดาห์ ลบวันหยุดวันลาของนักเขียน) ตอนนี้อยู่ที่ประมาณตอนที่ 800 กว่าๆ โดยผ่านกลางเรื่องประมาณตอนที่ 600 เพราะฉะนั้นคำนวนง่ายๆ ก็น่าจะเหลือประมาณ 400 ตอน ถ้าความเร็วคงที่ก็จะเหลือประมาณ 10 ปีถึงจะจบ (เป็นไปได้ทั้งจำนวนตอนและจำนวนด่านภายในเรื่อง) ตลอดเวลาที่ตีพิมพ์มายอดขายวันพีซติดอันดับหนึ่งประมาณ 90% ของตอน โดยโดนแทรกบ้างจากช่วงพีคของการ์ตูนอย่าง Attack on Titan / Naruto เป็นต้น ในฐานะที่เรียนมาสายวรรณกรรมขอวิเคราะห์เล็กน้อยเพื่อเป็นกรณีศึกษาในการทำ content ที่ดี เรื่องโจรสลัดและการผจญภัย + การปล้นคนรวย (ศูนย์กลางอำนาจ) ช่วยเหลือคนจน (ชายขอบของอำนาจ) + การปฏิวัติต่อต้านผู้มีอำนาจ = พล็อตวรรณกรรมเกี่ยวกับความฝันวัยเด็กที่เป็นสากล (แถมตอนปัจจุบันมีการเดินทางข้ามเวลาแล้วด้วย) 2. […]

หลักคิดการทำ online ที่ต่างกันระหว่าง search engine กับ social media (1)

หลักคิดการทำ online ที่ต่างกันระหว่าง search engine กับ social media (1) ช่วงกลางปีที่ผ่านมา Facebook มีการปรับ algorithm ครั้งใหญ่ เพราะเหตุการณ์รั่วของข้อมูลจากกรณี cambridge analytica ที่เป็นข่าวเกี่ยวกับการเลือกตั้ง ปธน. ก่อนหน้านั้นประมาณต้นปีก็เพิ่งปรับใหญ่ไป เรื่องการแสดงผลของเพจที่เป็นธุรกิจทั้งหลาย ส่วนเมื่อประมาณ 2 เดือนก่อน google ก็เพิ่งยุบรวมผลิตภัณฑ์โฆษณาของเขาทั้งหมดให้อยู่ใน platform เดียว คือเป็น google ad เท่านั้น ไม่มี gdn adwords อะไรให้วุ่นวาย แล้ว google ก็กำลังจะเปิด platform ที่เรียกว่า marketing platform โดยเน้นบริการกึ่งอัตโนมัติเน้นธุรกิจขนาดเล็ก (เดี๋ยวถ้าเขาเปิดเต็มตัวจะเขียนถึงอีกที) ไอ้เราก็อุตส่าห์ลงคอร์สเรียนพวกเทคนิคการทำโฆษณา online ตั้งหลายคอร์ส วิธีการก็เปลี่ยนไปอีกละ…แต่เอาเถอะ ทุกครั้งเวลาที่มีลูกค้าเข้ามา ผมจะพยายามย้ำแนวคิดของผมเสมอ การทำโฆษณาออนไลน์ เทคนิคเปลี่ยนตลอดเวลา อย่ายึดติดกับความเคยชิน สิ่งที่เราต้องทำความเข้าใจคือหลักการและวิธีคิดของแต่ละสื่อไม่ใช่เทคนิค […]

หลักคิดการทำ online ที่ต่างกันระหว่าง search engine กับ social media (2)

หลักคิดการทำ online ที่ต่างกันระหว่าง search engine กับ social media (2) จากตอนที่แล้วผมชี้ให้เห็นหลักการที่สำคัญ 3 ข้อของ platform อย่าง google / FB คือจำนวนคนใช้และระยะเวลาที่อยู่หน้าเวบ – การเก็บข้อมูลเวบ – การเก็บข้อมูลผู้ใช้ คราวนี้เราจะมาต่อกันว่าวิธีคิดใดที่จะนำไปสู่การสร้าง content ที่เราในฐานะเจ้าของธุรกิจสามารถหาประโยชน์ได้มากที่สุด นั่นก็คือการทำตัวเองให้เป็นที่รักของทั้ง 2 platform นั่นเอง 1. สร้าง content ได้ตรงกับรสนิยมของ Facebook ที่พยายามจะเอาชนะคู่แข่งอย่าง platform streaming ในการดึงเวลาของผู้ใช้กลับมาหาตัวเอง และ 2.  สร้าง content ได้ตรงกับรสนิยมของ google ที่พยายามเอาชนะคู่แข่งอย่าง platform e-commerce ในการสร้างคำตอบที่ดีกว่าให้กับผู้ใช้ เริ่มที่ Facebook ก่อน…ไม่ต้องเดาเลยว่าสิ่งที่ Facebook กำลังเน้นอยู่ก็คือ VDO content […]

เมื่อเฮียมูรินโญ่เจอปัญหา generation gap HR (3)

เมื่อเฮียมูรินโญ่เจอปัญหา generation gap HR (3) …ภาพกว้าง ManUTD ในฐานะองค์กรขนาดใหญ่… ผมเคยมีลูกค้าเป็นบริษัทมหาชนขนาดใหญ่ที่กำลังประสบปัญหาเรื่องยอดขาย วิธีพื้นฐานที่กรรมการบริหารใช้แก้ก็คือ การไปดึง CEO ที่มีพื้นฐานด้านการสร้างยอดขายมาช่วยกอบกู้สถานการณ์ ในฐานะครีเอทีฟ บอกเลยว่าทำงานกับคนแบบนี้ไม่สนุกหรอก กลยุทธโดยส่วนใหญ่ที่ได้รับการพรูฟก็คือการบอก function อย่างตรงไปตรงมาเพื่อให้เกิดการขายมากที่สุด เรื่องความสร้างสรรค์เชิง emotional เป็นเรื่องรอง เราเน้นขายอรรถประโยชน์ให้กับคนที่คาดว่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายให้ดีที่สุดก่อน…ก็ได้ผลนะราคาหุ้นจากเดิมหลักหน่วย ภายในเวลาแค่ 5 ปี บริษัทนี้ราคาหุ้นก็พุ่งไปหลักสิบ มี backlog ในมือมากมาย แล้ว CEO ท่านนี้ก็จากไป กรรมการก็เลือกคนรุ่นใหม่ที่เก่งเรื่องการสร้างแบรนด์และการต่อยอดนวัตกรรมขึ้นมาแทน นับจากวันที่ป๋าวางมือไป ใครๆ ก็รู้ว่ายูไนเต็ดประสบปัญหาด้านยอดขาย (แชมป์) มาตลอด แต่ว่ามูลค่าหุ้น และการตีมูลค่าแบรนด์ยังคงสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ก็เป็นเรื่องเบสิคที่กรรมการบริหารต้องไปดึง CEO ที่เก่งด้านการขายเข้ามาแก้ปัญหา ด้วยผลงานเพิ่มยอดให้กับทุกทีมทุกลีค…มูรินโย่ ผมรู้จักเฮียมูครั้งแรกตอนที่คุมปอร์โต้ได้แชมป์ UCL ซึ่งตอนที่เขาพาทีมมาแข่งที่ OTF แล้วยันเสมอเข้ารอบไปได้ เฮียแกวิ่งสไลด์เข่าไปดีใจกับแฟนบอล…ทำให้ภาพตอนป๋าได้แชมป์ลีคครั้งแรกแล้ววิ่งกอดคอเฮกับไบรอัน คิด เด้งเข้ามาในหัวเลย เราก็คิดว่าเฮียมูคนนี้ เป็นคนที่มีบุคลิกพิเศษดีแหะ แล้วเมื่อเขาย้ายมาคุมเชลซีครั้งแรก […]

1 2 3